1 октября прошла презентация новых продуктов и ключевых обновлений Hybrid Ecosystem для клиентов и партнёров компании. Главными темами стали упрощение запуска и оптимизации кампаний с помощью AI-агентов, выход в мессенджеры и AI-чаты, производство креативов с помощью искусственного интеллекта, измерение внимания и персонализация коммуникации, а также развитие инвентаря в CTV и метавселенных.
Со вступительным словом выступил CEO Hybrid Russia и VP of Programmatic Worldwide Дмитрий Федосеев. Он обозначил сквозную тему события: индустрия больше десяти лет строила контроль через количество настроек, и в результате квалифицированные маркетологи тратят рабочий день на сбор статистики и перенос данных между кабинетами. По данным АРИР, меньше половины участников рынка используют AI-решения для управления рекламными кампаниями, а собственные агентские продукты есть примерно у 20%.
Founder & Global CEO Hybrid Дмитрий Чеклов рассказал, каким становится Hybrid как AI-Native платформа, где человек ставит задачу, а дальше в дело вступают алгоритмы. По его словам, внутри компании сложились два подхода к развитию платформы — упрощение интерфейса и расширение ручного контроля, — и появление агентов позволило снять это противоречие. «Современные платформы должны оставлять человеку место для творчества и управления целями и стратегиями, а всю остальную рутину пусть делают агенты», — отметил он.
CPO Hybrid Светлана Другова представила Hybrid Console X — новую платформу, объединяющую все возможности Hybrid. X означает Extensions: это гибкий платформенный фреймворк, который можно расширять с помощью AI-агентов. В основе лежит ядро, за стабильность и безопасность которого отвечает компания, а вокруг него собираются расширения под задачи конкретного клиента — собственные интеграции, разделы, автоматизации и виджеты. Вместе с платформой Hybrid открыл полнофункциональный MCP-сервер, позволяющий встроить Console X в агентские пайплайны клиента. «Раньше вы подстраивались под нашу платформу. Мы решили поменять правила игры — теперь платформа подстраивается под вас», — пояснила Светлана.
Product Owner Self-service Hybrid Platform Ефим Винокуров представил Hybrid Maestro — новую платформу контекстуального взаимодействия с аудиторией. На старте доступны два источника инвентаря. Первый — мессенджер MAX, где Hybrid выступает агрегатором посевов и предлагает рекламодателям более 13 000 подключённых каналов с месячным охватом около 30 млн пользователей. Второй — сеть локальных AI-чатов в партнёрстве с Gradius и Sidekick: 25 млн пользователей и более 2,5 млн запросов в сутки. «Последние несколько лет рынок живёт в жёстком дефиците рекламного инвентаря, и мы постоянно ищем достойные альтернативные источники. Все, кто работал с рекламой в Telegram, встретятся в MAX с привычными форматами и способами отслеживания», — рассказал Ефим.
Дмитрий Чеклов также представил Hybrid Blender — handoff-платформу для создания рекламных креативов. Баннеры собираются с помощью AI от первого наброска до готового макета, а уже готовый HTML5 можно импортировать и доработать без обращения к исходным файлам. По данным внутреннего анализа задач дизайн-отдела Hybrid, около 80% запросов приходится на мелкие правки — ресайзы, замену элементов, изменение анимации. «Все эти операции забирают время, которое дизайнер мог бы потратить на концепцию и креатив, выделяющий рекламодателя на фоне остальных», — отметил Чеклов.
CBDO Hybe (входит AdTech-экосистему Hybrid) Ярослав Лащ представил Multi-layer ML Optimization — обновлённый подход к оптимизации из пяти слоёв: фильтрация аукционного трафика, внутренний аукцион с распределением показов между клиентами по их целям, набор моделей холодного старта и ансамблей, оптимизация на уровне согласованного пака креативов и look-alike для CTV, аналогов которому, по заявлению компании, на российском рынке нет. Он также привёл метрику ML-adoption — долю кампаний с подключёнными ML-инструментами. В Hybe она составляет 75% против 20–30% у других DSP. «Три клиента из четырёх используют ML-инструменты, и это говорит прежде всего о том, что они работают: никто не станет подключать то, что не даёт результата», — пояснил Лащ.
CTV Team Lead Hybe Ольга Шокало рассказала о новинках на большом экране. Формат OEM позволяет бренду появиться на главном экране смарт-телевизора до того, как пользователь выбрал контент: компания работает с производителями TCL, Xiaomi и другими, охват достигает 33 млн пользователей в месяц. Отдельно она представила Shoppable CTV, где баннер генерируется автоматически из товарного фида рекламодателя и превращает просмотр в покупку; и линейку таргетингов — по полу и возрасту, интересам и склонности к покупке в категории. «Мы становимся для рекламодателя единым окном и точкой входа в CTV», — подвела итог Шокало.
CEO & Co-founder VOX Наталия Фролова рассказала о работе с вниманием пользователя и персонализацией рекламы. WOW-эффекты VOX в этом году вышли за пределы in-image и стали доступны в широкой линейке форматов. Также появились rich-media с возможностью кастомного и интерактивного наполнения: вертикальное видео, галереи, промокоды, игровые механики и панорамы. Был представлен ряд новых инструментов, сокращающих путь пользователя и позволяющих совершать целевые действия прямо в креативе. Например, VOX Conversation — формат со встроенным AI-чат-ботом, в котором можно собрать корзину непосредственно в баннере. Новое направление DVP (динамическая видеоперсонализация) объединит AI-производство вариативных видеороликов, медиапланирование и оптимизацию рекламных кампаний. Завершила Наталия своё выступление презентацией VOX Attention Index — комплексной метрики, включающей все доступные показатели внимания. «Экономика внимания меняет подход к коммуникации и к медиапланированию. Победят те, кто откажется от слепой гонки за формальной видимостью», — отметила Фролова.
Business Development Director Hybrid Metaverse (входит AdTech-экосистему Hybrid) Алёна Буянова рассказала о росте рынка игровых метавселенных и переходе к мультивселенному подходу. После возвращения Roblox в Россию в июне 2026 года месячная аудитория платформы превысила 21 млн пользователей и, по оценке компании, превзошла показатели до блокировки. Hybrid Metaverse предлагает брендам интеграции одновременно в Roblox и Minecraft, в ближайшее время к ним добавятся новые площадки. Среди форматов — создание собственного мира, MOOH (Metaverse Out of Home) с закупкой по CPM и брендированные порталы в популярных играх. Буянова привела ряд кейсов интеграций в игровых средах. «Метавселенные перестали быть нишевой площадкой для геймеров и стали полноценным медиа. Мы можем строить присутствие сразу в нескольких средах, в зависимости от задачи кампании. Таким образом, игровая платформа перестаёт быть единичным спецпроектом — она становится частью долгосрочной коммуникационной стратегии бренда», — пояснила Буянова.
Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Russia и VP of Programmatic Worldwide: «Мы хотим вернуть людей туда, где они действительно незаменимы, — туда, где создаются смыслы. Агенты давно нажимают на кнопки и принимают решения быстрее нас, но ни один агент не знает, зачем он это делает. На вопрос «зачем» может ответить только человек. Мы берём на себя операционную работу, а цель оставляем за вами».
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Deaz.io — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.