1 июля стартовала акция от пива «ДОН» - «Откройся южному лету!». Для участия в акции предлагается купить пиво «ДОН» в любой таре с акционной этикеткой, собирать крышки с баллами на внешней стороне, накопить 15 или 60 баллов, и получить пляжные призы в центре выдачи призов в городах Южного региона. Главный приз акции – путешествие с друзьями на яхте по реке «Дон». Подробно об условиях акции и возможностях можно узнать на сайтах, www.дон.рф и www.lotereya.ru
Акция поддержана рекламой на телевидение - на экраны каналов вышел новый рекламный ролик «Откройся южному лету», креативная разработка ролика агентство «Magiс Box», продакшн – Студия – «ПостПро18».
Продвижение бренда «Дон» основывается на ранее избранном позиционировании продукта, как фирменном знаке Юга России. Развивая существующую коммуникативную стратегию бренда «Дон», новая кампания призывает отдыхать на Юге России, отдыхать активно, отдыхать с пивом «Дон». Ролики хронометражем 20 секунд транслируются в региональных блоках федеральных каналов Южного региона России.
Коммуникационную стратегию рекламной кампании ярко дополняют биллборды 6*3, пиллары, сити-форматы, а также реклама в местах продаж и интернет.
Пиво «Дон», региональный бренд ОАО Пивоваренной компании «Балтика», фирменное пиво Южного региона России, был выведен на рынок в 1998 году. В Южном регионе в доле рынка бренд занимает второе место на пивном рынке после бренда «Балтика» и первое место в экономичном сегменте. С конца 2005 года экспортируется на территорию США.
«Дон» является обладателем первой премии «Бренд года/EFFIE 2005» в категории «Региональный проект», а также ежегодным обладателем диплома лауреата программы «100 лучших товаров России» в 1999-2010 г.г.
Целевой аудиторией бренда являются мужчины в возрасте от 25 до 40 лет, главы семейств, ценящие дружбу, гостеприимные и общительные, с чувством юмора, обладающие всеми качествами «настоящего южанина».