Более того, по их мнению, совокупность рыночных перемен формирует новый информационно-технологический мир, создающий уникальные возможности для Cisco, ее партнеров и заказчиков. Об этом - статья Кита Гудвина (Keith Goodwin), старшего вице-президента Cisco, руководящего работой с партнерами на мировом рынке. "Write the Rules. Own the Game" («Пишите правила игры сами и играйте по этим правилам») - так звучал девиз ежегодного, уже четырнадцатого по счету Партнерского саммита Cisco.
"Я предложил этот лозунг, исходя из того, что Cisco и ее партнеры имеют все возможности для того, чтобы возглавить целый ряд важных переходных процессов на современном ИТ-рынке. При этом мы можем сами писать правила для этих процессов и затем вести свою игру, конкурируя по этим правилам, а не по существующим ныне рыночным нормам. Приведу пример. Когда несколько лет назад наша компания вышла на рынок голосовой связи, многие отнеслись к этому скептически, не веря в наш успех. Мы же вместе с партнерами стали конкурировать на этом рынке не по существовавшим там нормам, а по своим собственным правилам, связанным с унифицированными коммуникациями и технологиями для совместной работы. В результате с помощью партнеров мы вышли на этом рынке на первое место. На мой взгляд, это отличный пример рыночных перемен, осуществленных не по старым, а по переписанным заново правилам. Проработав в области информационных технологий и коммуникаций более 30 лет, я стал свидетелем множества значительных перемен, но до сих пор мне еще никогда не доводилось видеть четыре грандиозных изменения, происходящих одновременно. Я имею в виду изменения в области технологий совместной работы и видео, виртуализированных центров обработки данных и облачных сетевых услуг".