Основатель авторитетного отраслевого конкурса Тимур Асланов раскрыл подробности его организации и эволюции. Он рассказал, как «Пресс-служба года» превратилась в значимое событие для PR-сообщества, каков портрет типичного победителя и на что чаще всего «спотыкаются» неудачливые претенденты. При этом Асланов особо отметил, что за 18 лет существования конкурса его базовый принцип — отсутствие платы за участие — ни разу не был нарушен.
— Тимур, конкурс «Пресс-служба года» в текущем году проводится уже восемнадцатый раз. Какими видятся итоги проекта за этот период и его нынешнее состояние?
— В момент старта конкурса в 2008 году он представлял собой профессиональную платформу для специалистов по связям с общественностью и пресс-секретарей: задумка заключалась в создании пространства, где участники могли бы продемонстрировать свои работы, провести сравнение с коллегами и получить объективную оценку экспертов. При этом без финансовых затрат. 2008 год характеризовался сложной экономической ситуацией, если помните – глобальный финансовый кризис затронул нашу страну в полной мере.
На данный момент «Пресс-служба года» трансформировался не просто в состязание, а в масштабную профессиональную экосистему: ежегодное всероссийское (и уже международное) состязание, блог с анализом практических примеров, образцы подаваемых работ, отклики участников, обширная база фотоматериалов и списков финалистов, Telegram-бот с уведомлениями и актуальной информацией.
При этом основная идея осталась неизменной: мы выявляем и поддерживаем выдающиеся проекты, талантливых специалистов и эффективные коллективы, а также способствуем профессиональному обмену опытом внутри PR-сообщества.
Для меня это принципиальный момент: PR-подразделение в региональном музее, муниципальном учреждении или клинике из области демонстрирует результаты не уступающие, а порой более впечатляющие, чем крупная федеральная организация. Это подтверждается списками победителей последних лет.
— Какие задачи стоят перед конкурсом на текущем этапе развития?
— На веб-ресурсе мы четко определяем задачи, и они полностью соответствуют нашей практической деятельности.
Первая задача – определить и отметить лучшие проекты и коллективы, продемонстрировать, что в нашей сфере существуют выразительные, мощные, системные примеры работы.
Вторая – способствовать росту профессионализма отрасли через обмен опытом, активное взаимодействие между участниками и экспертами.
Третья – предоставить PR-специалистам платформу для получения объективной экспертной оценки и возможности сопоставить свою деятельность с сотнями других работ.
И, наконец, просто сделать невидимую работу PR заметной: то, что часто остается незамеченным, здесь приобретает ясность, измеримость и видимость.
И ежегодно на церемонии награждения можно наблюдать: PR-подразделение в региональном музее, муниципальной структуре или медицинском учреждении из области представляет работу не хуже, а иногда более интересную, чем крупная федеральная организация.
— Относительно формата: что необходимо знать тем, кто планирует принять участие в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?
— Существует несколько ключевых моментов.
- Временные рамки. Прием материалов уже начался, и в текущем году завершающая дата наступит раньше привычного срока — 10 февраля 2026 года, поэтому откладывать до весеннего периода определенно не следует.
- Структура заявки. На сайте детально описано: необходимо пройти регистрацию в личном кабинете и подготовить презентацию из 15 слайдов. В регламенте по каждой номинации указано, какие направления деятельности требуется отразить: достижения, коммуникационные каналы, нестандартные подходы, показатели эффективности, подтверждающая документация и прочее.
- Категории. В текущем году представлено 23 номинации — от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до специализированных направлений: PR в здравоохранении, образовательной сфере, информационных технологиях, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, розничной торговле, финансах, транспорте, сельском хозяйстве, социальных проектах в бизнесе и так далее. Предусмотрены также номинации для стартовых проектов и для PR в социальных сетях.
- Кто допускается к участию. Коммерческие организации, государственные и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты — охват максимально широкий.
— Вы упомянули о жюри. Кто осуществляет оценку работ и как организован этот процесс?
— В состав жюри включены более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие специалисты по связям с общественностью, представители бизнеса, государственного сектора, агентств, отраслевых объединений. Перечень членов жюри опубликован на сайте.
Каждый эксперт жюри рассматривает заявки по своим тематическим направлениям. Оцениваем не эстетику слайдов, а системность подхода, четкость целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и измеримость достижений. По результатам голосования формируется список финалистов, а затем определяются лидеры.
— Церемония награждения представляет собой значимое мероприятие. Что происходит в этот день?
— Церемония является завершающим этапом конкурса, но для многих она становится ключевой точкой интеграции в профессиональное сообщество. По традиции мы организуем её в Москве: согласно опыту предыдущих лет это свыше трёхсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнёры, представители СМИ.
Официальный веб-ресурс конкурса – https://psgoda.ru
Напоминаем, что прием заявок завершится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе безвозмездное.
Беседу вел Григорий Погосян.
Фотоматериалы из личного архива Тимура Асланова