Онлайн фармацевтика опирается на доверие, прозрачность и скорость. Продвижение аптеки — важнейший инструмент для привлечения клиентов и роста аптеки. Основной задачей является сочетание технических аспектов и качественного контента, чтобы сайт аптечной тематики отвечал строгим требованиям поисковых систем и одновременно был удобен пользователю. Эта статья пригодится SEO-специалистам, которые предоставляют услуги по продвижению сайта аптеки или медицинских порталов, а также владельцам фармацевтического бизнеса, отслеживающих работу сайта.
Особенности SEO для аптеки
В фармацевтической тематике поисковые системы применяют повышенные стандарты оценки сайтов. Это связано с тем, что она относится к категории YMYL (Your Money or Your Life) — «Твои деньги или твоя жизнь». К этой группе попадают ресурсы, информация на которых может повлиять на здоровье, финансовое положение, безопасность или благополучие пользователя. Онлайн-аптеки, медицинские порталы и сайты о лечении входят в YMYL, потому что неверные или устаревшие данные о лекарствах могут нанести серьёзный вред.
В таких нишах Google и Яндекс требуют не только релевантности и технической оптимизации, но и доказанной E-E-A-T (Experience — опыт, Expertise — экспертность, Authoritativeness — авторитетность, Trustworthiness — надёжность). Если эти критерии не соблюдены, страницы могут быть понижены в результатах поиска, даже при хорошем контенте и ссылках.
Что нужно делать для повышения E-E-A-T:
-
Указывать квалификацию авторов и редакторов. Например, автор статьи о препарате должен быть медицинским специалистом или фармацевтом. В карточках товаров и статьях размещайте блок «Материал проверен врачом» с ФИО и должностью.
-
Публиковать источники информации. Ссылки на официальные инструкции к препаратам, базы данных Минздрава, научные исследования.
-
Обновлять контент. Даты последней проверки и редактирования должны быть видны на странице, особенно для инструкций и описаний лекарств.
-
Размещать юридическую информацию. Полные реквизиты компании, лицензии на фармацевтическую деятельность, политика конфиденциальности и условия продажи.
-
Создавать подробную страницу «О нас». С описанием компании, опытом работы, фото команды, информацией о партнёрах и поставщиках.
-
Отдельно оформлять отзывы. Публикуйте реальные отзывы покупателей и их опыт применения, избегая «накруток» и однотипных шаблонов.
-
Следить за безопасностью сайта. HTTPS, корректная работа форм обратной связи, отсутствие вредоносного кода и фишинговых элементов.
Структура каталога и фильтры товаров на сайте аптеки
Удобная структура каталога — это основа для продвижения аптеки в интернете. Если она запутанная, пользователю сложно найти нужный препарат, а поисковым роботам — правильно обойти сайт.
Что учесть при создании каталога:
-
Делайте логичные категории. Например: «Обезболивающие», «Витамины», «Товары для детей». Не углубляйтесь больше чем на 3 уровня.
-
Используйте фильтры. Пусть покупатель может выбрать форму выпуска, дозировку, бренд.
-
Избегайте лишних страниц. Если фильтры создают много однотипных страниц, закрывайте их от индексации или указывайте основную страницу через canonical.
-
Создавайте посадочные страницы под популярные запросы. Например, «Витамины для беременных» или «Крем от ожогов» — это помогает собрать дополнительный трафик.
-
Следите за дублями. Один и тот же препарат не должен существовать в каталоге под разными URL.
Контент-стратегия и безопасные формулировки
Для SEO-продвижения аптеки в интернете контент играет значимую роль. Он должен быть не только полезным, но и безопасным с точки зрения законодательства. Здесь нельзя придумывать эффекты или обещать, что товар вылечит.
Что важно учесть при создании контента:
-
Пишите тексты по официальным инструкциям.
-
Указывайте противопоказания и побочные эффекты.
-
Размещайте предупреждения, если товар рецептурный.
-
Для информационных статей выбирайте темы, которые помогают покупателю, а не заменяют консультацию врача.
Такой подход поможет не только привлечь трафик, но и повысить доверие к бренду, что важно, если вы решили заказать продвижение сайта аптеки в интернете или расширить онлайн-продажи.
Оптимизация карточек с препаратами на сайте аптеки
Карточка товара — это страница, на которой покупатель принимает решение, заказать ли лекарство. Здесь важно, чтобы информация была точной, понятной и актуальной.
Что должно быть в карточке:
-
Чёткое название. Указывайте бренд, действующее вещество, форму и дозировку (например, «Нурофен ибупрофен 200 мг №12»).
-
Описание по инструкции. Кратко — назначение, противопоказания, способ применения. Без рекламных обещаний, только официально одобренные формулировки.
-
Фото препарата. Качественные, на белом фоне, с читаемой упаковкой.
-
Характеристики в таблице. Например: форма выпуска, объём, производитель, условия хранения.
-
Цена и наличие. Чтобы человек сразу видел, сколько стоит и есть ли товар в наличии.
-
Информация о доставке и самовывозе. Особенно для рецептурных товаров — как их можно получить.
-
Дата проверки информации. Это особенно важно для медицинских товаров — пользователь должен видеть, что сведения актуальны.
Внутренняя перелинковка и хлебные крошки
Внутренние ссылки и «хлебные крошки» помогают и людям, и поисковым системам понимать структуру сайта. Если всё правильно настроено, пользователь быстрее находит нужный товар, а поисковик понимает, какие страницы самые важные.
Как сделать правильно:
-
Добавьте хлебные крошки (навигация вида: Главная → Категория → Подкатегория → Товар). Они должны отображаться на всех страницах и вести на уровни выше.
-
Ставьте ссылки между похожими товарами. Например, в карточке «Парацетамол таблетки» можно сделать блок «Похожие препараты» или «С этим покупают».
-
Объединяйте товары по действующему веществу. Если есть несколько форм выпуска, дайте ссылки друг на друга.
-
Используйте ссылки в описаниях категорий. В тексте категории можно упомянуть и сослаться на подкатегории или популярные товары.
Это не только улучшает юзабилити, но и помогает в продвижении сайта аптеки, так как внутренние ссылки распределяют «вес» страниц.