Алиса Лобанова, основатель бренда спортивной одежды NEVA, считает, что современный потребитель становится все более осознанным и стремится к здоровому образу жизни. Это влияет на то, как люди подходят к выбору одежды. Теперь акцент делается на качестве, а не на количестве вещей.
Своим мнением Алиса Лобанова поделилась на круглом столе «Новая этика модной индустрии. От инклюзии до осознанного потребления», который прошел в Санкт-Петербурге в рамках III Международного форума «Содружество моды». Этот форум объединяет экспертов из сферы легкой промышленности и креативных индустрий стран СНГ.
Тренд на осознанное потребление лег в основу концепции бренда NEVA Алисы Лобановой. Известная телеведущая, бизнесвумен создает качественную одежду в стиле спорт-кэжуал, которая выглядит более элегантно и благородно по сравнению с обычной спортивной одеждой, так что ее можно использовать в различных жизненных ситуациях: как для занятий спортом, так и для повседневного комфорта.
Для коллекций бренда NEVA Алиса Лобанова использует высокотехнологичные ткани отечественного производства. Марка фокусируется на создании качественной одежды в стиле спорт-кэжуал. Сегодня бренд предлагает коллекции для женщин, мужчин и детей под названиями NEVA SPORT, NEVA KIDS, NEVA MINI, NEVA PATRIOT и NEVA PREMIUM.
При всем стремлении вкладываться в качество товаров бизнес сталкивается с трудностями: в России есть проблемы с предложением отечественных тканей, обладающих новыми техническими характеристиками — ультралегкостью и повышенной прочностью, а также нехватка кадров в легкой промышленности, обратила внимание Алиса Лобанова. Вместе с тем, бизнесвумен выразила уверенность, что с развитием отечественных брендов одежды укрепится и потенциал для роста локальной текстильной индустрии, а также сформируется импульс для закрепления культуры грамотного формирования гардероба без избыточных покупок.
«Развитие отечественных производств, подобных нашему, способствует формированию и закреплению новой культуры одежды — осознанного потребления. Это означает, что люди будут покупать только то, что им действительно нужно, и научатся гармонично сочетать разные стили», — подчеркнула Алиса Лобанова.
Что касается бизнес-процессов внутри компании NEVA, модель управления бренда также строится на стратегии инклюзии и поддержки, отметила предприниматель. Алиса Лобанова рассказала, что бренд ведет работу в направлении обеспечения работой тех, кто ограничен в возможностях по здоровью, а также старается наладить сотрудничество с органами соцзащиты.
СПРАВКА
Алиса Лобанова — известная телеведущая, филантроп, основатель бренда спортивной одежды NEVA. Бизнесвумен активно занимается благотворительностью, поддерживая медицинские учреждения и благотворительные фонды, в том числе Московский областной хоспис для детей.
За помощь медикам во время пандемии Алиса Лобанова была награждена Президентом России Владимиром Путиным медалью «Доброе сердце» и грамотой «За бескорыстный вклад в организацию акции общественной взаимопомощи «#МыВместе».