В отличие от большинства других компаний для Apple собственный стриминг не основной источник заработка, а вопрос престижа (компания первой среди всех стримингов завоевала «Оскар» в номинации «Лучший фильм»), а также дополнительный аргумент в пользу покупки iPhone, iPad или приставки Apple TV. Но даже самая дорогая компания в мире (рыночная стоимость на июнь 2024 года — 3,285 трлн долларов) не готова вливать в стриминг бесконечное количество денег.
С момента запуска Apple TV+ в производство оригинального контента было вложено свыше 20 млрд долларов. Однако, согласно источникам Bloomberg, стриминг в последнее время стал менять подход к созданию новых фильмов и сериалов:
- Руководители Apple Studios перестали покупать некоторые проекты, которые еще несколько лет назад оторвали бы с руками.
- Меньше сериалов стало уходить в производство, минуя стадию пилотов.
- Стриминг стал быстрее закрывать сериалы, признанные неуспешными. Если проекты, запущенные в 2019 году, в среднем получили четыре сезона, то теперь неработающие шоу отправляются в утиль уже после двух.
- Студия стала стремиться переложить финансовые обязательства на третьих лиц.
У смены стратегии две основные причины. За пять лет существования на стриминге появился только один безусловный хит — «Тед Лассо», а все остальные проекты значительно уступают ему в популярности. Доходит до смешного. Так, например, «Властелинов воздуха», дорогую и премиальную драму от создателей «Братьев по оружию» и «Тихого океана», в США посмотрело меньше человек, чем «Дом ниндзя» — весьма среднюю детективную драму Netflix, снятую на японском языке с английскими субтитрами. И при этом «Властелины воздуха» — самый популярный новый проект Apple TV+ за год и единственный попавший в топ рейтинга Nielsen, остальные новинки стриминга не добились и этого. На долю Apple TV+ приходится всего 0,2% от общего объема телевизионных просмотров в США. Apple TV+ за месяц собирает меньше просмотров, чем Netflix за один день.
Как уже говорилось, сама по себе успешность стриминга волнует Apple не в первую очередь, но большинство проектов Apple TV+ еще и стоят очень дорого. Так, при производстве четвертого сезона «Утреннего шоу» компании придется потратить свыше 50 млн долларов только на актерские гонорары. К тому же большинство сериалов стриминга регулярно выбиваются из бюджета. Первый сезон «Разделения» превысил бюджет на 40 млн долларов (спасибо пандемии), а стоимость каждого эпизода второго сезона оценивается в 20 миллионов, что автоматически помещает сериал в список самых дорогих проектов в истории.
Согласно информации Bloomberg, компания собирается более ответственно подходить к созданию контента и его стоимости. Смена приоритетов уже повлияла на производство следующих сезонов «Разделения» и «Основания». Apple с радостью закажет новые сезоны, если авторы смогут снизить затраты на их съемки.
Источник: Сокращения в Apple