Западные санкции фактически усложнили логистику в России. В новых условиях формируются новые тренды её развития.
Какая реклама - самая эффективная? Ответ на этот вопрос напрашивается сам собой. Конечно
же, реклама на телевидении! И отнюдь не только потому, что у телевидения -
самая большая аудитория (хотя и поэтому тоже, конечно). Давайте разберёмся, почему
телевизионные рекламные кампании так эффективны.
Прежде всего, реклама на телевидении эффективна из-за ее информативного воздействия на человека. Видеоролики запоминаются гораздо лучше, чем баннеры и уж тем более текстовые объявления. К тому же, качественно сделанный, продуманный видеоролик иной раз привлекает больше зрителей, чем какое-нибудь телешоу. А если реклама создаётся серийной, то её герои вполне могут полюбиться зрителю, который будет ждать новых выпусков с нетерпением. Ещё несколько лет назад такими шедеврами могли похвастать только западные рекламщики. Однако сейчас и отечественный рынок предлагает создание отличных, продуманных роликов. Наши специалисты набрались опыта на своём рынке, поучились у запада. Как результат - появление таких перлов, как «Ты налей и отойди» в рекламе сока. Кстати. Название этого сока известно теперь едва ли не всему населению нашей страны - и всё благодаря рекламе.
Где следует размещать рекламу? Конечно, приоритет - за центральными телеканалами. Ошибочно полагать, что повсеместное распространение кабельных и спутниковых каналов сдвинуло рейтинги центральных на задворки. Так, с рекламой на первом канале по-прежнему всё хорошо. Это и не удивительно. Во-первых, аудитория по-прежнему доверительно относится к мнению основных телевизионных каналов страны. И если ваша целевая аудитория - не узкоспециальная, а широкая и разномастная, то реклама на центральном телевидении - это то, что вам нужно. Во-вторых, рейтинги - и это самая что ни на есть объективная информация - говорят о том, что основные каналы страны сохраняют свою популярность. Этому во многом способствует их качественный сериальный контент. Некоторые телесериалы 1 канала, например, собирают на первой кнопке во время показа рекордное число телезрителей. Едва ли не полстраны может наблюдать за злоключениями героев.
Напоследок - ещё об одном преимуществе телевизионной рекламы. Вы сами можете выбирать, в рекламном блоке какой программы, фильма или сериала будет показан ваш ролик. А это значит, что возможно 100% точное попадание в нужную вам целевую аудиторию. Помимо телевидения, столь точный эффект могут дать разве что специализированные журналы. Однако при выборе телерекламы есть огромная вероятность, что ваш продукт или услуга будут замечены и в околоцелевой аудитории.
Прежде всего, реклама на телевидении эффективна из-за ее информативного воздействия на человека. Видеоролики запоминаются гораздо лучше, чем баннеры и уж тем более текстовые объявления. К тому же, качественно сделанный, продуманный видеоролик иной раз привлекает больше зрителей, чем какое-нибудь телешоу. А если реклама создаётся серийной, то её герои вполне могут полюбиться зрителю, который будет ждать новых выпусков с нетерпением. Ещё несколько лет назад такими шедеврами могли похвастать только западные рекламщики. Однако сейчас и отечественный рынок предлагает создание отличных, продуманных роликов. Наши специалисты набрались опыта на своём рынке, поучились у запада. Как результат - появление таких перлов, как «Ты налей и отойди» в рекламе сока. Кстати. Название этого сока известно теперь едва ли не всему населению нашей страны - и всё благодаря рекламе.
Где следует размещать рекламу? Конечно, приоритет - за центральными телеканалами. Ошибочно полагать, что повсеместное распространение кабельных и спутниковых каналов сдвинуло рейтинги центральных на задворки. Так, с рекламой на первом канале по-прежнему всё хорошо. Это и не удивительно. Во-первых, аудитория по-прежнему доверительно относится к мнению основных телевизионных каналов страны. И если ваша целевая аудитория - не узкоспециальная, а широкая и разномастная, то реклама на центральном телевидении - это то, что вам нужно. Во-вторых, рейтинги - и это самая что ни на есть объективная информация - говорят о том, что основные каналы страны сохраняют свою популярность. Этому во многом способствует их качественный сериальный контент. Некоторые телесериалы 1 канала, например, собирают на первой кнопке во время показа рекордное число телезрителей. Едва ли не полстраны может наблюдать за злоключениями героев.
Напоследок - ещё об одном преимуществе телевизионной рекламы. Вы сами можете выбирать, в рекламном блоке какой программы, фильма или сериала будет показан ваш ролик. А это значит, что возможно 100% точное попадание в нужную вам целевую аудиторию. Помимо телевидения, столь точный эффект могут дать разве что специализированные журналы. Однако при выборе телерекламы есть огромная вероятность, что ваш продукт или услуга будут замечены и в околоцелевой аудитории.
